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神州与宝沃组CP,后续结果会是如何?

01-10 15128 罗翔宇  

“这次严格意义上讲不是神州控股宝沃,我们更多是支持长盛兴业。”神州优车董事长陆正耀说的这一句话,也最终诠释了最近一段时间关于宝沃出让股权最终尘埃落地的真实结局。但同时,也让人们有了更多的猜想。

 



作为具有神州租车、神州专车、神州买买车等多家子公司的母体企业,神州优车在本次长盛兴业对宝沃股权进行收购的交易项目中,担任的是交易担保的角色。基于长盛兴业CEO与神州优车陆总的密切关系以及长盛兴业2018年12月初才成立的时间节点出发,不免会让人猜测:神州优车是本次交易真正的幕后推手和主要操盘者。

 

甭管结局如何,宝沃最终有了长盛兴业这一个接盘侠,在被行业内成为资本寒冬的2018年底保住了资金命脉,最终得以“活着而且顺利”的度过农历戊戌年最后一个夜晚;这对于宝沃而言终究是件好事,而对于神州优车而言,与宝沃产生密切的联系,将会是更具备战略意义的一步棋。



2019年1月8日,神州优车举办了一场“汽车新零售战略发布会”,宝沃的未来似乎也在这个农历新年到来之前的冬季拨开了一丝乌云。

 

宝沃是神州优车全面进军整车制造行业的又一个垫脚石

 

为什么说“又”,神州优车在此之前就已经显露出想要进军整车制造领域的野心,不妨先简单粗略的回顾一下两个具有代表性的时间节点。

 

2017年6月,成立“优车产业基金”,并投资小鹏汽车22亿元的A轮融资。

2018年7月,神州优车子公司神州租车认购五龙电动车90亿股,占股达到37%,成为五龙汽车最大股东。


而五龙电动车又是长江汽车的投资企业,如此这般,神州优车便实际上间接控制了长江汽车这一有着独立纯电动汽车生产资质的大型企业。神州进军造车领域便已经初见端倪。



而宝沃,这一个本身便已经具备传统燃油车和生产资质的汽车品牌,再一次与神州优车展开深度合作,神州优车的整车生产版图无疑会得以进一步扩张。虽然目前而言,宝沃的大股东是“长盛兴业”。

 

“新零售”既盘活了宝沃,也稳固了神州

 

从股权结构而言,宝沃与神州尚未形成真正意义上的被控股与控股人的关系,但是从战略合作这一层面来看,“新零售”是一个既盘活了宝沃品牌,又扩大且稳固了神州优车的业务,还能让宝沃持股人长盛兴业获利的“一石三鸟”之举。



新零售将会简化宝沃汽车现有的4S店体系,更为贴近客户。或许可以认为,未来如果消费者选择购买宝沃的汽车产品,将摆脱4S店交易的传统模式,将会在市中心的商场、网页和移动端的下单等方式进行产品的购买,这样的操作与现在部分造车新势力(例如小鹏)的营销模式有着相似之处,在汽车消费热度降低的当下减少购买的繁琐程度,对于产品的终端销售成本的降低确实是一个可行且有效的方式。

 

同时在与媒体沟通时,神州优车官方也并不否认会跟现有的成熟的网络电商平台进行合作和引流,本身神州便具备垂直性较强的电商平台的前提下,再运用更多的成熟资源,这种整合传统形式,运用互联网思维的方式,一定程度上也可以看作是“新零售”的一种基础形式。



有一个众所周知的事实,宝沃品牌的产品销量并不理想。撇去“德国”基因,豪车形象,亦或者是情怀积淀不谈,宝沃品牌实际上是一个对于市场而言十分年轻的新兴品牌,消费者的接受度不高从而导致产品的滞销;而神州优车开启的新零售模式,或许会将宝沃树立成一个亲民的形象,让消费者本身得以更好的接受它的存在,这势必将更有利于宝沃的产品和品牌本身的生存。

 

此外,神州优车的核心业务是汽车租赁,这也是众所周知的事实,汽车租赁的市场需要投入大量的产品成本和维护成本,而宝沃恰好是除了生产之外,有着完整的维护体系的传统汽车厂商,因此新零售业务的展开,几乎可以看成是将外部采购购的压力转为了内部消消的动力,既保证了宝沃品牌未来的出货量,又能为神州的核心业务提供稳定的产品支持,如此一来,宝沃从工厂到市场便有了一条稳妥而踏实的康庄大道。

 

神州能给宝沃未来,但决定不了宝沃未来

 

虽然神州不是直接控股宝沃的企业,但是神州也在跟媒体进行沟通时明确表示,未来将在品牌层面对宝沃汽车进行更多的介入,这也就意味着从2019年开始,神州与宝沃,必然是两个密不可分的企业名称。凭借着神州优车、神州专车、神州买买车、神州闪贷四大板块和极其宽广的服务覆盖区域,宝沃在神州的依托下确实有着无限的憧憬,当然,现在下定论却是为时尚早,宝沃品牌活了,神州造车稳了,长盛有利可图了,这已经是事实;但回归市场,宝沃是依然受到排挤还是迎来春天,决定权终将在产品和消费者。



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全部评论
bloodwill
2019-01-10 12:44河南周口
神州能把宝沃救活吗
吃得多不胖
2019-01-10 12:35湖南衡阳
真厉害了
弓虽
2019-01-10 12:35山东莱芜
神州真有钱
秘密观察者
2019-01-10 12:29云南曲靖
宝沃明年还有新车吗
千树
2019-01-10 12:26福建泉州
大新闻啊
鲁阿姨是个丑女人
2019-01-10 12:23四川雅安
宝沃要变租车了???
伞菇君
2019-01-10 12:23四川广元
真不错哦
大人饶命
2019-01-10 12:23辽宁抚顺
感觉有戏
今朝
2019-01-10 12:08安徽马鞍山
666
减肥八五折
2019-01-10 12:06广东汕尾
宝沃还活着啊
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